[MODA NO GÉNERO] La moda ama los movimientos sociales. De hecho, tiende a hacerlos propios, incluso sin tener mucha idea de lo que realmente suponen. Lo importante -para muchxs directivxs- es "maquillarse" con el mensaje y luego pasar al siguiente de la lista, según la efeméride de turno. Hoy, por ejemplo, conmemoramos el Día del Orgullo (Gay Pride en inglés), que nos recuerda los disturbios de Stonewall (en Nueva York, EE.UU,), que marcan el inicio de la lucha por los derechos de la comunidad LGBTQIA+. Durante junio vemos como diversas marcas de moda se visten del arcoíris -que representa a este movimiento- e invocan la diversidad e inclusión. Pero ¿realmente es parte de su estrategia de negocio o es solo  “rainbow washing”?. En las próximas líneas, les daré algunas claves de cómo detectarlo.

Partamos por lo más sencillo que es el “rainbow washing” o “lavado del arcoíris”. Según This is Gendered, es el "el acto de usar o agregar colores y/o imágenes del arcoíris a la publicidad, indumentaria, accesorios, puntos de referencia, etcétera, para indicar un apoyo progresivo a la igualdad LGBTQ+ (y ganar credibilidad del consumidor), pero con un esfuerzo mínimo o un resultado pragmático. // similar al 'lavado verde' (greenwashing) con respecto a cuestiones de justicia ambiental y el 'lavado rosa' (pink washing) con respecto al cáncer de mama/derechos LGBTQ+".

Es decir, utilizar los colores del arcoíris para sugerir que existe un apoyo a la comunidad LGBTQIA+, sin hacer un esfuerzo real o producir un resultado o cambio tangible para esas personas.

En esa línea, lo que tenemos que tener claro es que las marcas de moda que realmente creen en la diversidad no sólo se acuerdan de ella en junio, sino que la han convertido en parte de su estrategia de negocio y políticas de empresas, lo que supone además de comunicarla en su publicidad, hacerla parte de su cotidianidad entre sus colaboradorxs y directivxs... (👉sigue leyendo en el link)